{"id":1129,"date":"2014-06-04T12:41:07","date_gmt":"2014-06-04T10:41:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sport-tiedje.de\/blog\/?p=1129"},"modified":"2020-12-03T11:28:18","modified_gmt":"2020-12-03T10:28:18","slug":"gewinnspiel-marathon-3-wie-aus-einem-sport-shop-eine-europaweite-markenfamilie-wurde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitshop.de\/blog\/2014\/06\/gewinnspiel-marathon-3-wie-aus-einem-sport-shop-eine-europaweite-markenfamilie-wurde","title":{"rendered":"Gewinnspiel Marathon #3: Wie aus einem Sport-Shop eine europaweite Markenfamilie wurde"},"content":{"rendered":"

Es war ein langer Weg, bis aus dem kleinen Sportgesch\u00e4ft im Schleswiger Stadtzentrum eine weit \u00fcber Deutschland hinaus bekannte Markenfamilie<\/strong> wurde. Entstanden ist ein weltweiter Online-Shop<\/strong> und ein Filialnetz<\/strong>, das bis nach Z\u00fcrich, Wien, Amsterdam und Br\u00fcssel reicht, wo wir unter dem Namen \u201eT-Fitness\u201c<\/strong> firmieren.<\/p>\n

Warum wir uns f\u00fcr Belgien und die Niederlande einen neuen Namen gegeben haben, hat einen einfachen Grund. \u201eTiedje\u201c ist dort leicht zu verwechseln mit einer dort eher umgangssprachlichen Bezeichnung der weiblichen Brust. Deswegen brauchten wir f\u00fcr die Er\u00f6ffnung unserer Filialen in Br\u00fcssel und Amsterdam (unsere ersten im nicht-deutschsprachigen Ausland) einen neuen Markennamen<\/strong>. Aber wie findet man einen neuen Markennamen, der die Zugeh\u00f6rigkeit zu Sport-Tiedje in irgendeiner Art und Weise verdeutlicht? Wir wollten mit der neuen Marke nicht nur einen leichter zu merkenden<\/strong> und leichter auszusprechenden<\/strong> Namen haben als den unseres gesch\u00e4tzten Firmengr\u00fcnders, sondern wollten auch den Fitness-Aspekt<\/strong> st\u00e4rker betonen. Es kommen n\u00e4mlich immer wieder Kunden in unsere Filialen auf der Suche nach Badehosen und Tennisschl\u00e4gern – Dinge eben, die man in einem klassischen Sportgesch\u00e4ft bekommt. Nach vielen Recherchen und \u00dcberlegungen wurde die Marke \u201eT-Fitness\u201c<\/strong> gefunden. Das \u201eT\u201c im Namen stellt den Bezug zu unserem Firmengr\u00fcnder Ulrich Tiedje dar und steht somit f\u00fcr Kontinuit\u00e4t, das \u201eFitness\u201c verdeutlicht unseren Fokus als Fitnessfachmarkt. Froh dar\u00fcber, endlich eine perfekte Kombination gefunden zu haben, machten wir uns sofort daran, die Marke eintragen zu lassen. Zu diesem Zeitpunkt wussten wir aber noch nicht, welche Hindernisse dabei im Wege standen, denn im Laufe der Markeneintragung bekamen wir von unerwarteter Seite Gegenwind.<\/p>\n

Das \u201eT\u201c im Namen l\u00e4sst es schon vermuten, denn die Konzernjuristen der Telekom f\u00fchlten sich in ihren Markenrechten verletzt. Wir mussten uns nun zun\u00e4chst mit den Kollegen der Telekom zusammensetzen und fanden schlie\u00dflich eine g\u00fctliche Einigung: Wir d\u00fcrfen demnach das Logo von T-Fitness nicht in Magenta (Buchstabe und Farbe sind in Kombination von der Telekom gesch\u00fctzt) und in der Telekom-Schrift darstellen. Au\u00dferdem d\u00fcrfen unter \u201eT-Fitness\u201c keine Telekommunikationsprodukte vertrieben werden. Da wir kein T-Fitness Mobilfunknetz in Planung hatten und zuk\u00fcnftig auch nicht haben werden, stellten die Bedingungen einen f\u00fcr beide Seiten sinnvollen Kompromiss dar. Der Markteinf\u00fchrung unserer neu kreierten Marke stand nun nichts mehr im Wege.<\/p>\n

\"Schwere<\/a>

Schwere Entscheidung – Visitenkartenvorlagen von Ulrich Tiedje<\/p><\/div>\n

Schauen wir aber noch einmal tief in die Anfangsjahre zur\u00fcck. Als Ulrich Tiedje Anfang der 80er Jahre<\/strong> sein Sport-Gesch\u00e4ft er\u00f6ffnete, ahnte er wahrscheinlich noch nicht, was daraus einmal entstehen w\u00fcrde. Im Stadtzentrum von Schleswig mietete er eine geeignete Ladenfl\u00e4che und er\u00f6ffnete dort am 1. April 1984<\/strong> sein Sportgesch\u00e4ft. Auf dem Schild \u00fcber der Ladent\u00fcr stand ganz einfach \u201eSport-Shop Schleswig Inh. U. Tiedje\u201c<\/strong>. Damit war der Grundstein f\u00fcr die heutige \u201cSport-Tiedje GmbH\u201d gelegt.<\/p>\n

So folgte Sport-Tiedje auch Ende der Neunziger dem Trend und stieg in den Onlinehandel ein. Die ersten Produkte wurden neben dem Verkauf im Shop<\/strong> nun auch online<\/strong> angeboten. Der wachsende Erfolg des Onlinehandels f\u00fchrte zur Gr\u00fcndung einer separaten Gesellschaft, die \u201esport-tiedje internet GmbH\u201c<\/strong> mit den Inhabern Christian Grau und Ulrich Tiedje wurde gegr\u00fcndet – internettypisch dem Zeitgeist entsprechend alles in Kleinbuchstaben.<\/p>\n

\"Sport-Tiedje<\/a>

Sport-Tiedje Firmenlogos<\/p><\/div>\n

Im Onlinehandel fanden wir eine lukrative Nische, in der wir heute Europas Nummer 1 sind – den Handel mit Heimfitnessger\u00e4ten<\/a>. Dieser war den klassischen Sportartikelh\u00e4ndlern zu aufwendig in der Beratung, zu komplex im Versand und zu anstrengend im Aftersales. Wir konzentrierten uns auf dieses Segment und konnten dadurch stark wachsen. Im Jahre 2003 erfolgte dann der Umzug der \u201esport-tiedje internet GmbH\u201c in eigene R\u00e4umlichkeiten in der Heinrich-Hertz Stra\u00dfe<\/strong> in Schleswig. Dort gab es dann auch erstmals eine gro\u00dfe Fitnessger\u00e4teausstellung<\/strong>. Es kam bei den Kunden gut an, dass sie die Ger\u00e4te nicht nur am Rechner, sondern auch vor Ort anschauen und kaufen konnten. In den Folgejahren erlebte Sport-Tiedje dann stetiges Wachstum und es wurden weitere Fitnessfachm\u00e4rkte im In- und Ausland er\u00f6ffnet. Da die Produkte nun sowohl online als auch in Filialen vor Ort verkauft wurden, war der Markenname \u201esport-tiedje internet GmbH\u201c nicht mehr passend.<\/p>\n

\"Das<\/a>

Das geplante SportGT Logo<\/p><\/div>\n

Es gab Pl\u00e4ne, das Unternehmen in \u201eSportGT\u201c<\/strong> umzubenennen, da \u201cGT\u201d eine gewisse Dynamik ausdr\u00fcckt und dies die Initialen der beiden Inhaber Christian Grau und Ulrich Tiedje waren. Diese Marke lie\u00df sich aber rechtlich nicht durchsetzen und die Pl\u00e4ne wurden schlie\u00dflich wieder verworfen. So wurde der Markenname beibehalten und eine Umfirmierung in \u201eSport-Tiedje GmbH\u201c<\/strong> beschlossen. Die Entwicklung der Sport-Tiedje Website im Zeitablauf vom Sport-Shop zur Sport-Tiedje GmbH k\u00f6nnt ihr\u00a0hier<\/a> anschauen.<\/p>\n

\"filialfinder\"<\/a>

Alle Filialen der Sport-Tiedje Group auf einen Blick<\/p><\/div>\n

Sport-Tiedje hat aktuell 18 Filialen<\/strong> (16 davon unter Sport-Tiedje, 2 unter T-Fitness), in denen die Kunden beraten werden und die eine gro\u00dfe Auswahl an Fitnessger\u00e4ten zum Testen vor Ort haben. Ihr seid nat\u00fcrlich jederzeit eingeladen vorbeizuschauen! Zudem wurde ein fl\u00e4chendeckendes Servicenetzwerk geschaffen. Trotz der Expansion in Millionenmetropolen wie Br\u00fcssel, Berlin, M\u00fcnchen, Hamburg, Wien und K\u00f6ln und den vielen weiteren Standorten, ist die Firmenzentrale und die \u201eerste Filiale\u201c weiterhin und zuk\u00fcnftig in Schleswig. So bleibt auch immer ein St\u00fcck vom allerersten Laden dort erhalten, wo die Erfolgsgeschichte einmal begonnen hat. Wie hie\u00df das originale Gesch\u00e4ft in der Schleswiger Fu\u00dfg\u00e4ngerzone noch gleich?<\/strong><\/p>\n

Wenn Ihr uns das in die Kommentarspalten<\/strong> hier oder unter den entsprechenden Facebook-Post<\/strong><\/a> schreibt, k\u00f6nnt ihr gewinnen!<\/p>\n

\"Der<\/a>

Der Gewinn: Das SKLZ Quickster Fu\u00dfballtor<\/p><\/div>\n

Zu gewinnen gibt es diese Mal ein SKLZ Quickster Fu\u00dfballtor<\/strong><\/a>, welches wir freundlicherweise von SKLZ zur Verf\u00fcgung gestellt bekommen haben. Wenn Ihr also p\u00fcnktlich zur WM ein hochwertiges und mobiles Fu\u00dfballtor f\u00fcr den heimischen Garten oder f\u00fcr unterwegs haben m\u00f6chtet, solltet Ihr bei dem Gewinnspiel mitmachen!<\/p>\n

F\u00fcr weitere Informationen schaut doch einfach in unser Gewinnspiel-Preview<\/a><\/strong> und die Teilnahmebedingungen (AGB<\/a>)<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es war ein langer Weg, bis aus dem kleinen Sportgesch\u00e4ft im Schleswiger Stadtzentrum eine weit \u00fcber Deutschland hinaus bekannte Markenfamilie wurde. 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